São Paulo – Nesta sexta-feira, 5 de dezembro de 2025, a Budweiser, marca da Ambev, realiza um show gratuito da banda norte-americana Maroon 5 na capital paulista. O evento faz parte do projeto Bud Live, criado para oferecer apresentações intimistas e aproximar fãs de artistas internacionais.

Seleção sem venda de ingressos

Não houve comercialização de entradas. Para assistir ao espetáculo, os interessados precisaram participar de um processo seletivo conduzido pela própria Budweiser, que definiu os 3 mil convidados.

Modelo de evento proprietário

Diferentemente de patrocínios tradicionais, a fabricante de bebidas controla todas as etapas: escolha do artista, narrativa de comunicação e operação logística. Os custos ligados ao cachê do Maroon 5 e à infraestrutura foram bancados pela equipe global da marca; já a divulgação e a seleção do público ficaram a cargo do time brasileiro.

Objetivo: gerar relevância cultural

Mari Santos, diretora de marketing da Budweiser no Brasil, diz que a iniciativa é um desdobramento de anos de presença da empresa no universo da música, com patrocínios a turnês e festivais como Lollapalooza e Planeta Atlântida. Segundo ela, a meta não é bilheteria, mas métricas de conversa nas redes sociais e associação espontânea entre a cerveja e o cenário musical.

Custos e riscos

Especialistas alertam para os desafios de experiências exclusivas. Marcos Henrique Bedendo, professor de branding, afirma que trazer artistas internacionais para shows sem cobrança de ingresso exige investimento milionário e eleva a expectativa do público. Qualquer falha de organização pode gerar repercussão negativa diretamente ligada à marca, como ocorreu no Spaten Fight Night em setembro, quando uma confusão no ringue desviou o foco do evento.

Gestão de frustração

Com número restrito de vagas, a demanda supera a oferta. Bedendo ressalta a importância de critérios transparentes na seleção para evitar insatisfação, fenômeno visto recentemente em promoções com estoque limitado.

Apesar dos riscos, o especialista avalia que experiências memoráveis podem criar laços duradouros com consumidores e, no longo prazo, influenciar a preferência por determinada marca de cerveja.

No encerramento do show, a Budweiser deve avaliar resultados a partir do volume de menções nas redes sociais, repercussão na imprensa e percepção de proximidade com o público – indicadores que, para a empresa, justificam o alto investimento na iniciativa.

Um levantamento do Observatório do Ministério da Cultura aponta que eventos de entretenimento geram impacto significativo na lembrança de marca quando associados a experiências exclusivas.

Para acompanhar outras movimentações do setor de entretenimento, o leitor pode acessar a editoria de Entretenimento do nosso site.

Fique por dentro: O show do Maroon 5 marca mais um passo da Budweiser na disputa por espaço no mercado de experiências premium. Continue acompanhando nossas atualizações e saiba como esse movimento pode influenciar futuras estratégias de marketing de grandes empresas.

Com informações de G1