Pesquisa da Kantar feita em junho aponta que O Boticário foi a marca de beleza mais citada por foliões nas maiores festas juninas do Nordeste. É o segundo ano seguido que a marca sai na frente.
O São João segue como uma das festas que mais movimentam o Nordeste, reunindo multidões, aquecendo a economia regional e irradiando cultura por estados como Sergipe, Bahia, Pernambuco e Paraíba. Em meio à explosão de cores, fogueiras e forró, uma marca em especial voltou a ganhar destaque: O Boticário foi apontado, pelo segundo ano consecutivo, como a marca de beleza preferida do período junino, segundo levantamento da Kantar realizado em junho de 2026.
A pesquisa ouviu homens e mulheres que participaram de algumas das maiores festas do país e colocou a empresa na dianteira em quesitos como lembrança espontânea, primeira opção de consumo e atributos de imagem. O resultado reforça uma trajetória de quase dez anos de investimentos direcionados ao São João e à cultura nordestina.
“O São João faz parte da identidade cultural e da memória afetiva de milhões de brasileiros. Para O Boticário, estar presente nessa celebração significa construir uma relação genuína com as pessoas, valorizando as tradições, os territórios e toda a riqueza cultural do Nordeste”, afirma Fabiano Olivo, diretor executivo de Vendas e Franquias da companhia.
Desde 2017, a marca investe em projetos culturais e amplia sua operação no Nordeste, transformando o São João de simples data do calendário em pilar permanente de estratégia. Ao longo desse período, as campanhas homenagearam ícones como Luiz Gonzaga, Elba Ramalho, Solange Almeida, Dorgival Dantas e Alceu Valença, além de abrir espaço para quadrilhas juninas, literatura de cordel assinada por Bráulio Bessa e colaborações com criadores de conteúdo da região.
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Em 2026, quando completa uma década de participação no ciclo junino, a empresa aumentou em mais de 30% os recursos destinados às ações do período em relação ao ano passado. As ativações passaram por cidades tradicionalmente festeiras, a exemplo de Caruaru (PE), Campina Grande (PB), Mossoró (RN), Amargosa (BA) e São Luís (MA). Juntas, as iniciativas somam mais de 2,5 bilhões de impactos desde o início do projeto.
Um dos destaques deste ano foi a segunda edição da Casa São João do Boticário, instalada em Caruaru e idealizada em parceria com o arquiteto pernambucano Zé Vagner. O espaço recebeu turistas e moradores com experiências sensoriais ligadas ao universo da beleza e da cultura popular. A campanha adotou o conceito “O São João é a nossa casa”, reforçando a proximidade da marca com as tradições regionais.
Além das ações visíveis nas festas, O Boticário mantém uma fábrica e um centro de distribuição em Camaçari (BA) e uma rede de franquias espalhada pelos nove estados do Nordeste. A estrutura opera o ano inteiro, sustentando a presença da companhia em pequenas e grandes cidades e impulsionando a geração de emprego e renda.
Para o consumidor sergipano, que acompanha de perto os festejos de Estância, Areia Branca, Itaporanga d’Ajuda e Aracaju, a pesquisa confirma uma tendência percebida nas ruas e nas redes sociais: a marca conseguiu fincar raízes no calendário cultural sem abrir mão do diálogo comercial.
Especialistas do mercado de consumo avaliam que o reconhecimento conquistado em 2026 decorre de uma combinação de ações de marketing regionalizado, investimento em pessoas locais e disponibilidade de produtos que conversam com o clima festivo. A expectativa é de que a marca siga apostando no calendário junino como plataforma de relacionamento, fortalecendo ainda mais sua participação no varejo nordestino.
Com a conquista, O Boticário consolida seu lugar de destaque em um período que vai muito além do mês de junho e que, em Sergipe, simboliza identidade, música e tradição. A marca mostra que estar ao lado do povo nordestino durante todo o ano é estratégia que rende frutos, visibilidade e, agora, o selo de preferência concedido pelo público que faz o São João acontecer.
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