São Paulo — A escolha por Coca-Cola e Pepsi nas prateleiras de supermercados latino-americanos encolheu em 2024. Segundo o relatório Brand Footprint América Latina 2025, antecipado pela Worldpanel by Numerator, a Coca-Cola perdeu 4,7% dos seus Consumer Reach Points (CRP) em relação a 2023, enquanto a Pepsi recuou 4,9%.
Inflação pesa no bolso
A escalada dos preços, especialmente de alimentos, obrigou famílias a rever gastos. Em um mercado sensível a variações de custo, muitos consumidores migraram para refrigerantes locais mais baratos. Exemplos incluem Red Cola (México), Cunnington e Pritty (Argentina), Colombiana (Colômbia) e Itubaína (Brasil) — esta última com aumento superior a 50% em CRP.
Saúde em foco
Os rótulos de advertência sobre altos teores de açúcar, gordura saturada e sal, já adotados em países como Chile, México, Brasil e Argentina, também influenciam o comportamento. Levantamento da Worldpanel mostra que 89% dos latino-americanos veem bebidas açucaradas de forma negativa e 38% pretendem reduzir o consumo nos três meses seguintes.
Números do consumo
O México continua liderando o consumo doméstico de refrigerantes, com média anual de 270,9 litros por residência. No Brasil, o volume é de 76,6 litros; no Reino Unido, 114 litros; e em Portugal, 40 litros. Mesmo assim, a participação das duas gigantes norte-americanas diminui em toda a região de 15 países analisados.
Ajustes das multinacionais
Para conter a perda de espaço, Coca-Cola e Pepsi ampliam ofertas de versões “zero açúcar”, investem em embalagens menores e retornáveis e reforçam iniciativas de sustentabilidade. As empresas, porém, não comentaram o estudo.
Preço segue determinante
De acordo com a analista Marcela Botana, responsável pelo levantamento, o fator preço continua sendo decisivo na América Latina, diferentemente de mercados nórdicos onde boicotes a marcas americanas já aparecem nos dados.
A pesquisa confirma que, apesar do recuo, a Coca-Cola permanece como a marca mais escolhida da região em 2024, enquanto a Pepsi ocupa o terceiro lugar no ranking de CRP.
Imagem: g1.globo.com
Informações sobre rotulagem nutricional em vários países podem ser consultadas no site da Organização Pan-Americana da Saúde, que acompanha a adoção de políticas de alimentação saudável.
Para saber mais sobre a movimentação de grandes empresas no mercado internacional, confira também a editoria Internacional do nosso site.
Fique atento às próximas atualizações e acompanhe como as indústrias de bebidas respondem às mudanças de hábito dos consumidores.
Com informações de G1
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