A Globo reuniu profissionais do mercado publicitário e estrelas do entretenimento na noite de 13 de outubro, no Auditório Ibirapuera, em São Paulo, para o Upfront 2026. No evento, a empresa reforçou sua estratégia multiplataforma, divulgou dados de audiência de 2025 e antecipou as principais atrações do próximo ano.

Evolução multiplataforma

Ao abrir a apresentação, o presidente Paulo Marinho destacou a ampliação da distribuição de conteúdo em TV aberta, streaming, redes sociais, inventário OOH e demais plataformas digitais. A companhia informou que, em 2025, alcançou 196 milhões de brasileiros com média diária de 3h46 de permanência. O Globoplay, prestes a completar dez anos, registrou tempo médio de 2h08 por usuário e cerca de 30 milhões de espectadores mensais.

Novos formatos publicitários

A diretora de Negócios, Manzar Feres, apresentou recursos como Pause Ads, inserções dinâmicas com Dynamic Ad Insertion (DAI) e a futura publicidade segmentada via DTV+. A executiva citou a repercussão da morte da personagem Odete Roitman como exemplo do potencial de engajamento que as marcas podem explorar.

Dramaturgia para 2026

No campo das novelas, estão confirmadas:

Coração Acelerado (janeiro, 19h) – comédia romântica musical de Izabel de Oliveira e Maria Helena Nascimento, estrelada por Isadora Cruz e Filipe Bragança, sob direção de Carlos Araujo.
A Nobreza do Amor (março, 18h) – trama de Duca Rachid, Júlio Fischer e Elisio Lopes Júnior, com Duda Santos no papel da princesa Alika; direção artística de Gustavo Fernandez.
Três Graças (estreia em 20 de outubro) – obra de Aguinaldo Silva, Virgílio Silva e Zé Dassilva, dirigida por Luiz Henrique Rios, trazendo Grazi Massafera como a vilã Arminda.

A emissora também investirá em microdramas para redes sociais e Globoplay. Entre os primeiros projetos estão “Tudo Por uma Segunda Chance”, com Jade Picon, e “Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário”, estrelado por Gustavo Mioto.

Entretenimento e realities

O BBB 26 ganhará um terceiro grupo formado por ex-participantes e votação em cinco Casas de Vidro pelo Brasil. Outros formatos que retornam incluem “Chef de Alto Nível”, “Estrela da Casa” e “No Fogo com Bronze”. Nos domingos, Eliana comandará o inédito “Em Família com Eliana” a partir de março.

Esporte em destaque

A cobertura esportiva terá a Copa do Mundo de 2026 com Ronaldinho Gaúcho como embaixador e Denílson nos comentários dos jogos do Brasil. A Fórmula 1 volta à Globo com 15 GPs na TV aberta e sinal completo no sportv. O futebol feminino terá espaço fixo nas tardes de sábado.

Música e grandes eventos

Entre as transmissões confirmadas estão “Todo Mundo no Rio”, Carnaval do Rio e de São Paulo, Lollapalooza, Rock in Rio, Circuito Sertanejo, São João do Nordeste e Motoweek. A emissora também exibirá o Natal em Gramado ainda em 2025.

Jornalismo e inovação

Em ano eleitoral, a Globo antecipará o debate presidencial e lançará um novo estúdio para comemorar os 30 anos da GloboNews. O g1 ganhará aplicativo reformulado e William Bonner estreará no Globo Repórter. No Fantástico, novos quadros abordarão inteligência artificial, genética e temas do universo digital.

Com esses anúncios, a Globo projeta manter a liderança de audiência e fortalecer parcerias com anunciantes ao longo de 2026.

Com informações de G1

De acordo com o Ministério das Comunicações, a expansão da TV digital no país favorece iniciativas como a DTV+, destacada pela Globo para 2026.

Para conferir outras novidades sobre o universo da televisão e do entretenimento, visite a seção Entretenimento do SE Por Dentro.

Resumo: o Upfront 2026 reforça a aposta da Globo em multiplataformas, novos formatos publicitários e grandes eventos esportivos. Continue acompanhando o site para receber atualizações e não perder nenhum detalhe das próximas estreias.