A Black Friday, tradicionalmente realizada na sexta-feira seguinte ao feriado norte-americano de Ação de Graças, movimentou R$ 7,93 bilhões no comércio eletrônico brasileiro em 2024, segundo a Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom). Para 2025, a entidade projeta crescimento de 14,5%, alcance que pode elevar o faturamento online a R$ 9,08 bilhões.

1. Primeira aparição da expressão

O termo “Black Friday” foi registrado pela primeira vez em 24 de setembro de 1869, quando os especuladores Jay Gould e James Fisk tentaram controlar o mercado de ouro na Bolsa de Nova York, provocando queda abrupta nos preços e grandes perdas aos investidores.

2. Desfiles de Papai Noel inspiraram as promoções

A prática de usar o período pós-Ação de Graças para incentivar compras começou com o desfile natalino da loja canadense Eaton’s, em 1905. A Macy’s, em Nova York, adotou a ideia em 1924, reforçando a tradição.

3. A data do feriado foi fixada pensando nas vendas

Em 1939, o presidente Franklin D. Roosevelt atendeu pedido dos varejistas e antecipou o Dia de Ação de Graças para ampliar o calendário de compras. A mudança foi oficializada pelo Congresso dos EUA em 1941, fixando o feriado na quarta quinta-feira de novembro.

4. “Sexta-feira de atestado”

Em 1951, a newsletter Factory Management and Maintenance relatou alta de absenteísmo no dia seguinte ao feriado, chamando o fenômeno de “Black Friday” em alusão ao grande número de funcionários que apresentavam atestado médico.

5. Tentativa de renomear para “Big Friday”

Nos anos 1960, comerciantes da Filadélfia, incomodados com a associação do nome a congestionamentos e confusão, tentaram popularizar “Big Friday”. O esforço não prosperou.

6. Do vermelho ao azul

Mais tarde, o varejo passou a afirmar que “Black” se referia ao momento em que as finanças saíam do vermelho e voltavam ao azul, indicando lucro. Não há registro de que a explicação tenha origem documentada, mas a narrativa ajudou a consolidar o evento.

7. Expansão nacional apenas nos anos 1990

A expressão permaneceu restrita à Filadélfia até meados da década de 1980 e se espalhou pelos Estados Unidos somente na metade dos anos 1990.

8. Maior dia de compras a partir de 2001

Embora famosa, a Black Friday só assumiu o posto de data de maior volume de vendas a partir de 2001; antes, o sábado anterior ao Natal costumava liderar o ranking.

9. Adesão internacional

No Canadá, lojistas passaram a oferecer descontos para evitar a fuga de consumidores aos EUA. No México, o evento foi adaptado como “El Buen Fin”. No Brasil, onde não há Ação de Graças, a Black Friday entrou no calendário comercial ao mostrar elevado potencial de vendas.

10. “Quinta-feira Cinza” e promoções estendidas

Em 2011, o Walmart abriu lojas na noite da quinta-feira de Ação de Graças, criando a chamada “Quinta-feira Cinza”. No Brasil, varejistas frequentemente iniciam ofertas dias antes e mantêm preços reduzidos após a sexta-feira.

O fenômeno, portanto, evoluiu de um termo associado a crises financeiras para um evento global que movimenta bilhões e dita o ritmo do varejo no fim do ano.

Segundo dados do Censo dos Estados Unidos, as vendas de fim de ano representam a maior fatia do faturamento anual do setor de varejo norte-americano.

Para saber como outras datas sazonais impactam o comércio, o leitor pode conferir a seção de Destaques do nosso site.

Fique atento às próximas promoções e acompanhe a cobertura completa para aproveitar descontos sem cair em armadilhas.

Com informações de G1