Dallas, EUA – A Justiça federal encerrou, nesta quinta-feira (26), o processo em que a plataforma X, de Elon Musk, acusava gigantes como Mars, CVS Health e Colgate-Palmolive de orquestrar um boicote que teria drenado bilhões de dólares em anúncios.

Em resumo: juíza concluiu que a X não comprovou prejuízo antitruste e mandou arquivar o caso.

Por que o processo desabou tão rápido?

A juíza distrital Jane Boyle afirmou que a alegada conspiração “não caracteriza violação antitruste” e que faltaram provas de prejuízo econômico direto à rede social. Na prática, a decisão desmonta a estratégia jurídica de Musk de responsabilizar anunciantes pelo rombo publicitário.

Segundo documentos do processo, as empresas migraram campanhas para plataformas rivais após cortes na equipe de moderação, feitos pela X em 2022. Esse movimento, ainda que coletivo no efeito, foi classificado como decisões independentes de gestão de marca — direito protegido pelas leis concorrenciais, segundo precedentes citados no tribunal e em dados do Banco Central sobre liberdade de mercado.

“A própria natureza da suposta conspiração não configura violação antitruste”, escreveu a magistrada ao determinar o arquivamento definitivo.

Impacto para a X e para o mercado publicitário

O revés jurídico abre um novo flanco para a X. Sem a ação, a empresa precisa reconquistar anunciantes no braço comercial, justamente quando a concorrência intensifica políticas de segurança de marca.

Para Mars, CVS Health e Colgate-Palmolive, o desfecho reforça que anunciantes podem reavaliar destinos de verba sem temor de litígios coletivos. Já federações setoriais, como a Federação Mundial de Anunciantes, ganham respaldo para incentivar padrões mínimos de moderação antes de liberar orçamentos.

Crédito da imagem: Divulgação / AP Photo

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